什么是UTM参数？

UTM参数是添加在URL末尾的一些信息，可以帮助您了解访问您网站的访客。您可能在浏览器中看到过UTM参数，比如当您点击电子邮件中的链接时。

在这个例子中有三个参数，分别是来源（source）、媒介（medium）和广告系列（campaign）：

这三个标签可以为您提供有关网站流量的重要见解。通过使用Google Analytics、Kissmetrics、Mixpanel或其他分析工具，您可以了解到：“这些访客通过我们在Facebook上发布的社交帖子中的链接进行了点击，该帖子是关于我们的短信产品的。”

然后，您可以进一步查看这些访客中有多少人通过电子邮件和其他来源（如广告）进行了购买。

使用uSpeedo的分析功能，您可以全面了解网站访客的互动情况，从uSpeedo中的链接点击到网站分析中的访客转化，如购买或注册。

常见的UTM参数

通过正确的值，每个UTM字段都可以帮助您回答关于网站访客的特定问题。UTM参数应保持一致，因此最佳实践是使用常见的来源和媒介值。此外，需要注意的是，UTM参数区分大小写，因此最好将所有值都使用小写字母。

常见的参数包括：

流量来自哪里？这是人们看到您链接的具体位置。您是在横幅广告、电子邮件签名还是社交媒体帖子中分享它？

一些常见的来源值示例：

链接是通过什么方式传递给您的受众？将其视为链接的传递方式或沟通渠道。这是UTM参数中最通用的值。

一些常见的媒介值示例：

您要推广的“主题”是什么？这描述了您正在推广的内容。它可以是您正在销售的产品、吸引人们访问您网站的博客主题，或者您正在推广的活动。可能性是无限的。

如果您有可能重复使用的广告系列值，最好包含一个日期以帮助您报告结果。例如，如果您在2023年4月推广“50%折扣促销”，您可以使用utm_campaign=50percent-apr23。

吸引这些访客的关键词是什么？这主要用于跟踪在Google Ads广告系列中支付的搜索关键词。您还可以使用它来识别其他信息，比如链接上的CTA（呼叫到动作）。

关于此链接，我们还需要了解什么？此参数可以缩小有关链接的信息范围，因此可以以多种不同的方式使用。最常见的用途是测试两个不同版本的广告，或者进行A/B测试，但还包括识别链接类型（如图像与按钮）、链接位置（广告顶部与底部）或合作伙伴帖子中的特定内容等。

在缩短链接或创建广告系列时，添加UTM参数。

您的参数附加在原始URL的末尾，而不是短链接。这样，您就可以获得一个易于分享的短链接，同时仍然捕获UTM参数提供的所有有价值的信息。

在使用UTM参数时，来源、媒介和广告系列值是必需的。其他参数是可选的，并且可以在报告中提供更多详细信息。

要测试UTM参数在链接末尾的显示效果，请尝试使用Google的Campaign URL Builder。

通过使用URL Builder进行实验，可以帮助您定义一致的UTM策略，而无需创建大量链接。UTM策略对于组织链接并在分析数据时节省大量的时间和精力非常重要。

使用UTM参数的提醒
使用UTM参数时，来源、媒介和广告系列是必需的。其他值可以帮助您更具体地了解流量，但它们是可选的。
由于UTM参数区分大小写，最佳实践是对所有UTM值使用小写字母。
在使用UTM参数时，请将它们添加到长URL中，然后再进行缩短。